Tänasest kehtib artikkel 50. Tehisintellekti märgistamiskohustus praktilises lugemises.

Täna on 2. august 2026 ja sellega kehtib tehisintellekti määruse, ametlikult määruse (EL) 2024/1689, artikkel 50. See on läbipaistvuskohustuste artikkel: kes loob või kasutab kunstlikku sisu, peab seda teatud tingimustel ütlema. Kõigist määruse osadest puudutab just see kõige rohkem väikseid stuudioid. Keelud puudutasid väheseid, kõrge riski kohustused tabavad ainult kindlaid tootekategooriaid. Aga pildid, heli ja tekst generatiivsetest tööriistadest: see on igapäevatöö.

Artikkel on lühem ja leebem, kui tema maine lubab. Täpne lugemine tasub end ära, sest tema ümber liigub kaks vastandlikku viga. Üks: kõike eirata, arvates end Brüsseli jaoks liiga väikeseks. Teine: ennetavas põhjalikkuses avaldada rohkem, kui määrus nõuab, kuni oma tööriistaketini välja.

Neli olukorda, kaks rolli

Artikkel 50 reguleerib nelja olukorda ja kõigi nelja puhul on otsustav, millises rollis ollakse. Määrus eristab pakkujat, kes tehisintellektisüsteemi arendab ja turule laseb, juurutajast, kes kasutab süsteemi omal vastutusel. Kes kasutab kolmanda osapoole generatiivset tööriista, on juurutaja. Kes ehitab ise tehisintellektisüsteemi ja teeb selle teistele kättesaadavaks, on pakkuja.

Esiteks: kes käitab tehisintellektisüsteemi, mis suhtleb inimestega otse, näiteks juturobotit, peab hoolitsema, et inimesed teaksid, et nad räägivad masinaga. Välja arvatud siis, kui see on asjaoludest niigi ilmne.

Teiseks: süsteemide pakkujad, mis loovad sünteetilist heli-, pildi-, video- või tekstisisu, peavad väljundid märgistama masinloetavas vormingus, et need oleksid kunstlikult loodutena tuvastatavad. See on tehniline kohustus tööriista tasandil, see langeb tööriista tegijale, mitte sellele, kes tööriistaga töötab.

Kolmandaks: emotsioonituvastuse või biomeetrilise liigitamise juurutajad peavad asjaosalisi teavitama. Enamiku stuudiote jaoks ebaoluline, nimetatud täielikkuse huvides.

Neljandaks, ja see on praktikas kõige tähtsam juhtum: juurutajad, kes loovad või levitavad süvavõltsingut, peavad avalikustama, et sisu on kunstlikult loodud või töödeldud. Süvavõltsing tähendab siin sisu, mis sarnaneb petlikult päris inimeste, esemete, kohtade või sündmustega ja võiks ekslikult ehtsana näida.

Mis selle alla ei kuulu

Erandid on sama tähtsad kui kohustused, sest need piiravad kohaldamisala ausalt.

Pakkujate märgistamiskohustus ei kehti, kui tehisintellektisüsteem täidab ainult abistavat rolli tavapärasel töötlemisel või ei muuda sisendit oluliselt. Tööriist, mis parandab trükivigu või puhastab fotot mürast, ei loo selle järgi üldjuhul märgistamist vajavat sünteetilist sisu.

Kunstiliste, loominguliste, satiiriliste või väljamõeldud teoste puhul piirdub süvavõltsingu avalikustamine sobiva vormiga, mis ei sega teose esitamist ega nautimist. Määrus ei nõua seega hoiatust risti üle pildi. Märkest leitavas kohas, näiteks saatetekstis, kolofoonis või impressumis, peaks piisama.

Ja teksti puhul kehtib avalikustamiskohustus ainult siis, kui see teavitab avalikkust avaliku huvi küsimustes, ja ka siis mitte, kui inimene on teksti üle vaadanud ja keegi kannab toimetuslikku vastutust. See on klausel, mis kaitseb toimetuslikku tavajuhtu: kes kirjutab, kontrollib ja seisab tulemuse taga oma nimega, ei märgista iga uurimisabi.

Märgistamine ei tähenda töökoja avamist

Siin istub suurim praktiline arusaamatus. Artikkel 50 nõuab teavet, et sisu on kunstlikult loodud või töödeldud. Mitte kusagil ei nõua ta, millega. Millised mudelid, millised tööriistad, millised töövood, millised viibad: kõik see jääb ärisaladuseks, ja on häid põhjusi seda nii hoida. Tööriistade nimekiri impressumis ei ole läbipaistvus, see on koostejuhend jäljendajatele, ja pealegi vananeb see kiiremini, kui keegi jõuab seda hooldada.

Selle lugemise järgi piisab laiast ja ausast sõnastusest. Näiteks nii: osa pildimotiive on loodud tehisintellektiga ja käsitsi kureeritud, need ei kujuta päris inimesi ega sündmusi. See ütleb, mida määrus sihib, avaldamata rohkem kui vaja.

Teostus ühe pärastlõunaga

Väikese stuudio jaoks on teostus jõukohane, kui võtta seda inventuurina.

Kõigepealt ülevaade: kus tekib oma töös sünteetiline sisu ja kus see avaldatakse? Veebilehed, rakenduste sisu, kaaned, illustratsioonid, heli. Iga koha juures rolliküsimus: pakkuja või juurutaja?

Siis märge õigesse kohta. Veebilehe pildimotiivide jaoks piisab selgest lõigust impressumis või pildiviidetes. Kus üksik teos võiks petlikult ehtne näida, kuulub märge teose lähedale. Rakendustes kuulub see sinna, kus tehisintellekt töötab, mitte PDF-i, mida keegi ei leia. Ja kes pakub ise generatiivset süsteemi, vajab väljundite masinloetavat märgistust, mille jaoks on kujunemas avatud standardid nagu C2PA.

Lõpuks hoiak piirijuhtumite puhul: teave peab olema selge ja äratuntav hiljemalt esimesel kokkupuutel, ligipääsetav ka puuetega inimestele, ja see ei tohi peituda erialakeele taha. Kahtluse korral märgista laiemalt, mitte üksikasjalikumalt.

Mis on kaalul

Artikli 50 rikkumisi saab artikli 99 lõike 4 järgi trahvida kuni 15 miljoni euroga või 3 protsendiga ülemaailmsest aastakäibest. Väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete puhul kohaldatakse madalamat summat. Komisjon on lubanud kohaldamise suunised ja ELi tasandil valmib tegevusjuhend, mis peab kunstliku sisu tuvastatavuse konkreetseks tegema. Kes alustab täna ausa ja laia märkega, ei pea nende juhendite saabudes palju ümber tegema.

Tegelik põhjus märgistamiseks ei seisa siiski artiklis 99. Kes ütleb avalikult, kus masinad kaasa töötasid, võtab teemalt piinlikkuse ja publikult umbusu. Läbipaistvus ei ole karistuse vältimine. See on odavaim usaldusväärsuse vorm, mis olemas on.

Sagedased küsimused

Kas iga tehisintellektiga loodud pilt vajab eraldi allkirja?

Ei. Artikli 50 lõige 2 nõuab tehisintellektisüsteemi pakkujalt väljundite märgistamist masinloetavas vormingus. Kes kasutab tehisintellektiga loodud pilte lihtsalt oma veebilehel, on juurutaja ja peab avalikustama ainult süvavõltsingud, see tähendab sisu, mis sarnaneb petlikult päris inimeste, kohtade või sündmustega. Äratuntavalt illustratiivsete motiivide puhul peaks piisama üldisest, leitavast märkest, näiteks impressumis või pildiviidetes. Oluline on, et teave oleks selge ja kättesaadav.

Kas märgistamiskohustus kehtib ka tekstidele?

Ainult ühel kitsal juhul: kui tehisintellektiga loodud või töödeldud tekst avaldatakse selleks, et teavitada avalikkust avaliku huvi küsimustes. Ja isegi siis langeb kohustus ära, kui teksti on inimene kontrollinud ja toimetuslikku vastutust kannab füüsiline või juriidiline isik. Kes kirjutab või vastutab oma tekstide eest ise ja kasutab tehisintellekti tööriistana, sellel ei ole määruse sõnastuse järgi siin üldjuhul avalikustamiskohustust.

Kas kasutatud tööriistad tuleb avaldada?

Ei. Artikkel 50 nõuab teavet selle kohta, et sisu on kunstlikult loodud või töödeldud, mitte millega. Tööriistad, mudelid, viibad ja töövood on ärisaladus ja võivad selleks jääda. Lai ja aus sõnastus katab selle määruse sõnastuse järgi.

Mis ähvardab artikli 50 rikkumise eest?

Määruse artikli 99 lõige 4 näeb ette trahvid kuni 15 miljonit eurot või 3 protsenti ülemaailmsest aastakäibest, olenevalt sellest, kumb summa on suurem. Väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete, sealhulgas idufirmade puhul kohaldatakse artikli 99 lõike 6 järgi madalamat summat. Kohustused kehtivad alates 2. augustist 2026.